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Algunas nociones básicas (inspiradas en el código de deontología europeo).
• La Franquicia
La Franquicia es un sistema de comercialización de productos, de servicios o de tecnologías que se basa en una colaboración estrecha y continua entre empresas jurídica y financieramente distintas e independientes, que son el Franquiciante y los Franquiciatarios.
• El Franquiciante
El Franquiciante concede a sus Franquiciatarios el derecho de administrar y trabajar una empresa, de acuerdo al concepto del Franquiciante e impone la obligación de cumplir ciertas normas.
El Franquiciante posee una conocimientos profesional probados que le han permitido triunfar en su mercado. Su objetivo, a menudo es desarrollar más rápido su red de lo que podría hacerlo solo.
• El Franquiciatario
El Franquiciatario, a cambio de una contribución financiera directa o indirecta, puede utilizar la insignia y/o la marca, adquirir los conocimientos profesionales, la metodología comercial y técnica, los procedimientos, etc.
El Franquiciatario es, por tanto, jefe de una empresam pero busca rodearse de gente con experiencia y conociemientos profesionales y rechaza aventurarse en el mercado sin estos conociemientos.
El Franquiciante aporta, de manera contínua, una asistencia comercial y/o técnica en el marco de un contrato de franquicia escrito.
• En otros términos, la Franquicia es:
Una estrategia de empresa
a) en la que el Franquiciante desarrolla una red
b) a partir del éxito de su concepto y de su conocimientos profesionales
c) que aumenta la rentabilidad de sus calidades
d) mediante una colaboración estercha con personas autónomas: los Franquiciatarios
e) dichosFranquiciatario pueden, de este modo, repetir el éxito
f) y beneficiarse de la ayuda de un Franquiciante para conseguirlo.
Esta estrategia de empresa requiere:
a) el traspaso de conocimientos profesioanles del franquiciante al Franquiciatario
b) Repartir las funciones entre Franquiciante y el Franquiciatario
c) la asistencia constante y eficaz del Franquiciante para con el Franquiciatario
d) el cumplimiento de las normas propias de la marca por parte del Franquiciatario
e) el cumplimiento de las promesas y promociones hechas al consumidor de todos
f) una repartición equilibrada de los beneficios
g) un buen equilibrio entre independencia de las partes y homogeneidad de la red.
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Existen 100 maneras de clasificar las franquicias.
Hemos elegido la más utilizada.
• Franquicia de distribución
Venta de productos fabricados o seleccionados por el Franquiciante.
P. ej.: Onix, Beleki
• Franquicia de servicios
Venta de servicios diseñados por el Franquiciador.
P. ej.: Cartridge World, Novotel
• Franquicia industrial
Producción según los conocimientos profesionales del Franquiciante.
P. ej.: Coca Cola
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